À son époque et à sa manière, Jacques Parizeau a été de tous les épisodes du mar­ket­ing de l’indépen­dance. Avec Lévesque, il incar­ne la crédi­bil­ité économique du pro­jet de sou­veraineté. Il fait sa mar­que par sa com­pé­tence et sa clarté. Devenu pre­mier min­istre, il ajoute à ces qual­ités le lead­er­ship et le car­ac­tère. Pour porter le pro­jet de pays, Parizeau accepte de se con­former à toutes les règles de la joute poli­tique, dont les aléas du mar­ket­ing de son par­ti et de sa pro­pre per­son­ne. Il écoute ses stratèges, mais jamais au prix de la créa­tion d’un Parizeau «robo­t­isé» et de la rec­ti­tude poli­tique. Alain Lav­i­gne dévoile, à l’aide de mes­sages pub­lic­i­taires, d’ob­jets et de slo­gans mémorables, com­ment ont évolué le mar­ket­ing de la sou­veraineté et celui de la mar­que Parizeau entre son arrivée au Par­ti québé­cois, en 1969, et le référen­dum de 1995.